Για έξι γενιές, η οικογένεια της Joanna δραστηριοποιείται στον τομέα της ένδυσης. Η Joanna διαφοροποιήθηκε εισάγοντας τις φούστες tutu με τρόπο που κανείς δεν έχει κάνει ποτέ πριν. Όντας πρωτοπόρος, δημιούργησε κομψές φούστες tutu με ένα ολοκληρωμένο στυλ που έκανε τις φούστες tutu να φοριούνται ανά πάσα στιγμή της ημέρας. Εισήγαγε τον συνδυασμό φούστες tutu με πάνινα παπούτσια και ένα απλό μπλουζάκι ως casual εμφάνιση και έναν συνδυασμό με ψηλά τακούνια που μετέτρεψαν εκπληκτικά την κυρία casual στυλ σε μια επίσημη εκπληκτική κυρία.
Η πρώτη διάσημη Ελληνίδα που επέλεξε τη δημιουργία της ήταν η τηλεοπτική παρουσιάστρια, Ελένη Μενεγάκη. Έκτοτε, οι δημιουργίες της Joanna έχουν φορεθεί από πολλές κυρίες του showbiz, μεταξύ των οποίων η Αθηνά Οικονόμακου και η Κατερίνα Γερονικόλου.